什么是SERP?揭开搜索营销行话的神秘面纱

2020-03-17

尽管网络上有成千上万的页面,但对于数字营销人员而言,这些页面都没有搜索引擎结果页面(SERP)一样重要。SERP是搜索引擎响应搜索短语而返回的所有结果的列表。

PPC广告商和搜索引擎优化(SEO)专家都在争夺互联网上唯一且唯一的宝贵空间,并希望在SERP的重要部分中列出。

由于竞争激烈且技术不断进步,因此对于营销人员来说,了解搜索的确切作用比以往任何时候都重要。

仅当您清楚搜索的工作原理时,您才可以做出正确的举动,以最大程度地提高知名度。如果您想知道SERP完整格式是什么,那么让我们告诉您它代表“搜索引擎结果页”。也称为搜索引擎优化结果。

在此博客中,我们解释了搜索结果页面,搜索排名结果以及Google SERP。我们还定义了SERP。

SERP代表什么?

SERP不过是网页,当搜索用户在诸如Google之类的搜索引擎上在线寻找东西时,它们就会呈现给搜索用户。在这里,用户将键入他们的搜索查询,搜索引擎将通过SERP为他们提供服务。

每个SERP都是不同的,即使在使用搜索查询或相同关键字在单个搜索引擎上完成搜索查询的情况下也是如此。这主要是因为每个搜索引擎都会为其用户定制体验。

该定制基于搜索词以外的众多因素。这些因素可能包括社交设置,浏览历史记录以及用户的实际位置。

尽管两个不同的SERP看起来可能相似且几乎相同,但它们通常会有细微的差异。由于Bing,Google和其他各种搜索引擎为向用户提供高度响应和直观的体验而进行的实验,因此SERP的出现总是在变化。

这些努力与新兴的,迅速发展的技术相结合,仅意味着与它们的前辈相比,如今的SERP更好。

什么是SERP排名以及如何查看SERP排名?

如果您想知道如何检查SERP排名,那么您来对地方了。有几种工具可帮助您检查SERP排名。Google的SERPchecker就是其中之一。

但是,我们在下面为您整理了各种SERPs关键字排名检查器的列表:
•SpySerp
•Whatsmyserp
•Serps.com
•微型排名器
•  SmallSEOTools
•SEMRush
•SERPWatcher
•AlloRank

当您使用SERP关键字检查器时,SERP优化器和SERP排名因素将帮助您获得更好的结果。虽然有多个SERP检查器和SERP排名检查器,但Google SERP检查器是最主要的检查器。

如何提高SERP?

如果您想改善SERP,则最好将重点放在内容营销上。如果做得好,它将自动提高您的网站在搜索排名中的位置,从而提高搜索排名。

这里有一些技巧,可以最大程度地利用您的内容并改善您的SERP:
•定期创建和上传新内容
•重新使用旧内容
•测试标题
•创建视觉内容
•选择正确的关键字
•创建值得链接的内容

它们如何工作?

SERP的工作方式可以分为两大类:自然结果和付费结果。让我们详细了解其中的每一个,以更好地了解它们的实际含义。

有机结果:

通常,SERP包含两种不同类型的内容-付费结果和自然结果。自然列表不过是网页列表,由于搜索引擎的算法,网页列表会显示出来。

SEO专业人员专门研究网站和Web内容的优化,以便在自然搜索结果中排名更高。SERP包含一项称为“知识框”的功能,该功能由Google在2012年引入。

它提取数据以回答来自整个网络多个来源的常用搜索查询。这样可以确保在SERP的主要单个位置为搜索查询提供简洁的答案。

因此,搜索用户将能够获取有关其搜索查询的大量信息。此“知识框”功能的最好之处在于,它还提供有关搜索查询的其他相关主题的信息。

虽然某些SERP具有明显更多的自然搜索结果,但其他SERP提供的却更少。这主要是由于所有这些搜索的搜索意图不同。互联网搜索大致可分为以下3种类型:
•事务性
•信息性
•导航性

交易搜索:

这些是所有付费结果都可能会在SERP上展示的结果。这些搜索始终具有很高的商业意图。

搜索结果证明是事务性SERP,通常包括搜索短语(关键字),例如“ buy”。它还可能包含其他类型的术语,表示强烈希望进行完整购买。

信息搜索:

这些是用户希望获得有关特定主题的更多信息的工具。因此,对于这些查询,您可以在信息性SERP上展示广告或任何其他类型的付费结果。

这些类型的查询的商业意图非常小。键入这种查询的大多数搜索用户都不会计划购买任何东西。但是,他们只会寻找一些详细信息。

导航查询:

最后但并非最不重要的是导航查询。这些是用户寻找特定网站时所搜索的内容。他们通常会寻找识别和定位他们曾经知道但现在被遗忘的特定网站。

除此之外,还可以有任何其他类型的导航意图。

付费结果:

与自然结果相反,这些付费结果是为了由广告客户展示而付费的结果。几年前,付费结果主要是排他性的,并且仅限于基于文字的较小广告。

通常,这些显示在上方,尤其是自然搜索结果的右侧。但是,如今,付费结果采用多种形式,并且有多种广告格式,这些广告格式专门针对广告商的目的。

PPC广告是显示在SERP顶部的典型的较大的基于文本的广告。它们还可能具有附加扩展功能,使潜在客户可以直接从广告中轻松导航并登陆网站上的特定网页。

购物广告:

接下来是基于图像的广告,称为购物广告。此功能可在Google AdWords上使用,它可以显示电子商务零售商的产品信息以及所有其他SERP结果。

购物广告  通常会包含很多信息,其中包括特价,产品可用性,用户评论等等。购物广告下面将具有其他两种PPC广告。

即使这些广告都将具有功能评论广告附加信息,这些附加信息由目标网址正下方的星级表示。地图和商户列表是这里的结果,不是高薪结果。

该地图将根据用户的位置以及已经建立了自己的免费“ Google我的商家信息”的本地商家的功能列表显示出来。

Google我的商家只不过是一个免费目录,其中包含能够帮助较小的本地企业的公司的详细信息。他们让这些小型企业基于地理位置来增强其可见性,这对于移动平台而言尤其重要。

搜索算法和信号排名

可以将自然搜索结果定义为列表,搜索引擎可以根据多个因素对索引进行索引,这些因素也称为“排名信号”。

例如,谷歌使用的搜索算法具有多个排名因素。尽管除了Google之外没有人知道这些因素是什么,但有些因素被认为比其他因素更为重要。

以前,过去是网站的链接配置文件是一个至关重要的排名信号。这是链接回特定网页或网站的外部反向链接的总数。

好吧,今天是,但只是在一定程度上。搜索的发展速度如此之快,以至于曾经被搜索算法认为对排名至关重要的信号如今已不那么重要。

SEO –为搜索引擎优化您的网站

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顾名思义,SEO指的是优化您的网页和网站以进行搜索的技术,该技术可被搜索引擎发现。

这最终使他们在SERP上具有更好的可见性,而这又由于多种因素而成为可能,这些因素被称为“页面上”和“页面外”实践。让我们简要地一一介绍。

页面优化:

在页面SEO上,可以指代网站所有者和Web内容创建者遵循并实施的所有最佳做法,以确保可以快速发现Web内容。

这需要为每个网页以及图像创建全面的页面元数据。它还包括静态和唯一URL的用法,包括标题和子标题中的相关关键字,干净的HTML代码以及许多其他实践。

离页优化:

与页面上的技术相反,页面外的SEO做法是对整个网站都产生影响的。一些最常见的页面外的做法包括以下内容:
•社交书签
•搜索引擎索引
•链接建立和链接交换
•目录投稿
•在社交媒体上创建在线社区

虽然SEO的完整范围可以在此处进行全面介绍,但您实际上应该了解的是SEO只是专注于获得更高的自然排名。

企业可以自己实施SEO最佳做法,也可以让一家代理商对他们执行相同的操作。但是,除此之外,没有任何投资可以起到任何作用,所有的意义都放在了更高的自然搜索上。

SERP和PPC

与SEO不同,PPC营销着重于对广告进行大笔投资,并仅预留预算以在SERP上占据重要位置。

但是,这绝对不像在PPC广告系列中投入越来越多的钱那样容易。广告客户应从战略角度考虑实现其所有营销目标。

付费搜索总是像拍卖一样运作。营销人员会为其业务的相关关键字出价,这将在搜索用户查找这些字词后立即触发其PPC广告的展示。

有几个因素决定广告在搜索结果中的确切显示位置。虽然某些广告会在自然搜索结果上方显示,但其他广告可能会显示在自然搜索结果的右侧。

一些广告商决定将其广告展示仅限于移动搜索。但是,其他人则完全选择退出移动结果。此外,某些广告将带有附加信息,而其他则没有。

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