作为SEO专业人员，这是我们存在的问题-SEO还在增长吗？还是Google的行为降低了潜在机会？我以各种方式看到这句话：
- 今年Google上的搜索量是否比去年多？
- Google是否会自己承担更多的搜索流量？
- 是因为Google的付费结果（或SERP功能）更加微妙/引人注目，还是有机点击带来了更多或更少的点击？
- SEO机会趋势趋于平稳吗？缩水了吗？多快？
除非您拥有有关Web搜索者行为的大量数据，否则这些问题很难回答。值得庆幸的是，诸如Jumpshot和SameWeb之类的点击流数据提供程序的出现为该领域带来了福音，并且，我们首次能够大规模准确地访问实数。在Moz期间，我很幸运能与Jumpshot团队合作，获取演示文稿的数据，这些演示文稿应显示在Google的数字内部，并检查Google的Trojan Horsing of Web的威胁向量。
今天，再次感谢我们的Jumpshot朋友，我要分享新的数据。他们的方法和面板进行了更新，以提高准确性，因此，其中一些数字实际上应该替代我过去显示的数据，并帮助我们回答上述紧迫的问题。让我们潜入。
首先-Jumpshot的方法论。他们通过安装在世界各地数以千万计的台式机和移动设备上的一套软件程序来收集数据。浏览器在这些机器之一上请求和访问的任何页面都将被记录，匿名化和汇总。由于面板的大小和组成会发生变化，因此他们运行类似于调查分析师或选举民意测验程序的过程，以获得有代表性的规模化数据。对于此处显示的数据集，搜索查询号专门来自美国的Google.com搜索。
以下是过去两年中的总搜索量：
我从这张图中摘录了一些要点：
- 季节性是一个重要因素，每年10月至3月之间的搜索量激增（里面的人更多？假期还是寒冷的天气？）
- 与2016年同期相比，2017年1月至10月期间的搜索量同比增长13.4％
- 2017年9月比2016年9月小一点，这是我们图表中唯一同比下降的时间，但是鉴于10月的复苏，很难指出这一模式
- 那13.4％代表了535.9亿个查询，这大约是我在SEO世界的第一年（2003年），Google在全球范围内进行的搜索总数。
- 虽然我们无法确定原因，但我强烈怀疑美国大选对2016年11月开始一直持续到2017年3月的大幅飙升
最重要的是，搜索在美国仍然很庞大，并且还在快速增长。到目前为止，我对SEO机会并不特别紧张。
接下来，让我们看一下同期内的自然与付费（AdWords）点击率：
此处的数据向我们显示了原始点击，而不是点击率。虽然图表看起来很相似，但我有一些不同之处：
- 点击次数的最高点（自然和付费结果）都在2017年1月，但我不喜欢今年夏天和秋天的样子
- 图表中的四个最低点都是最近6个月内（2017年6月至9月）
- 季节性不能完全解释下降的原因，这使我认为与今年夏天之前相比，现在在Google中获得点击的机会要少一些
看着这张图，我意识到我需要另一种可视化数据的方式。我想了解每个搜索每月有多少点击，因此我制作了一个新图表来说明这种趋势：
“点击次数/十个搜索查询”的指标可帮助我们避免出现季节性偏差，而是着眼于带来流量机会的查询率。在这里，现实令人震惊。
- 最高点是图表的第一个月，2015年11月
- 自那时以来，有机点击/查询出现了两次大幅下降（12/2015和11/2016），付费点击/查询出现了一次大幅下降（01/2016，尽管现在几乎恢复了）
- 2017年10月的5.41次点击/ 10次查询比我们2015年11月的6.97次点击/ 10次查询降低了23％。这是很多SEO机会的损失
- 我尚未尝试将下降与SERP中的显着变化联系起来，但我怀疑结果中精选片段，即时答案和知识面板的增长至少部分负责
- 搜索量的增长弥补了大部分失去的点击机会，但这对于SEO来说是一个艰难的趋势图
- 也就是说，SEO的访问量仍然比PPC高出20倍左右，而且花费的费用几乎不高，因此自然排名仍然有巨大优势
由此得出的结论是-我们生活在一个SEO机会略少且过去几年的趋势线让我感到担忧和沮丧的世界。诚然，与A）网络上其他任何地方相比，Google的自然搜索结果中仍然有不可思议的点击量B）1997-2015年的任何时候C）AdWords / PPC的访问量是原来的20倍！D）我们可以在这里看到，因为这些数据仅适用于美国，而Google在世界许多其他地区的增长速度仍然要快得多。但是，我计划对此保持谨慎。
我的系列中的最后一个图表专门针对“无点击”搜索，在该搜索中执行查询，但没有访问任何结果。我想看看这与上面的点击/查询中的损失如何联系在一起。
移动式“无点击”搜索中匹配的增长是不可思议的。它几乎与我们在减少点击/查询数据中所见的情况完全吻合，并表明移动设备（至少在11/2016期间）是造成有机点击损失的主要原因。
对于那些可能离开此职位的人来说，“哦，不，这是SEO启示录！” 请考虑更深入地了解
自然结果的移动点击带来了一些急剧的下降，但Google自然访问量仍然是访问网络的主要动力。多元化是明智的。也可以通过定位正确的关键字并优化您的代码片段来弄清楚如何从Google吸引更多点击。几乎可以肯定的是，这些变化对某些领域（体育成绩，简短问题，基于事实的答案，天气，距离，测量等）的打击要大得多。
我的建议是关注您所关注的结果，并寻找机会进行点击共享，扩展可以显示的SERP功能的类型，并关注移动设备和台式机的排名和流量。同时，我将继续通过Jumpshot观看汇总数据，并希望很快能在这方面分享更多信息。
ps Jumpshot的网络用户面板会随着时间波动。考虑到这一点，它们根据美国互联网人口的估计数进行归一化。也就是说，他们的数据主要限于台式机，笔记本电脑和Android设备，而iOS的覆盖范围则较小。因此，尽管由于面板大小，我们对数字有很大的信心，但是考虑差异和不完善的覆盖范围是明智的。
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