Bing Ads广告系列–您不知道的一切

2020-03-01

Bing Ads广告系列–您不知道的一切

您一定以为Bing Ads是个玩笑,对吧?

我能够了解。

我们大多数人甚至都不相信有使用Bing的人。更不用说Bing Ads广告系列了。

但是等一下。

看看这些统计数据,我们将谈谈。

必应广告

无可否认,Bing一个月又一个月地达到了惊人的人数。而且,即使它不是最强大的,它仍然是一支不可忽视的力量。

所有这些中最吸引人的统计数据是?

它达到了5600万用户,这在Google上还没有达到。

另一个令人惊讶的数字是,必应仅在美国搜索市场就占据了31%的份额。

无论您身在世界的哪个地方,您都可以自己推断这些数字,然后看到Bing在您所在的国家/地区也会有类似的影响!

想知道最好的部分吗?

由于与Google AdWords相比,必应广告的使用较少,因此竞争非常低。

这意味着使用该平台更便宜,因此ROI更高。特别是,如果您正在考虑进行PPC广告系列。

Wordstream发现使用Bing Ads比使用Google AdWords便宜33.5%。

必应正在慢慢获得普及,并且如果进行适当的优化,它可以产生可观的观看次数和点击次数。

因此,您现在必须清楚,您根本无法选择忽略Bing作为搜索引擎营销的一种手段。

您准备好进行更改并加入Bing Advertising吗?

在本文中,您将学习如何设置Bing Ads广告系列,与Google AdWords有关的异同,最重要的是,了解使用Bing AdWords的风险以及如何避免使用它们。

那让我们开始吧。

创建Bing Ads帐户

首先,前往Bing Ads并  开始  填写详细信息。

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然后,您将进入如下所示的屏幕:

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这是您设置广告系列的地方。

此外,您还可以导入Google AdWords广告系列,并在此处复制它。凉。是不是

现在,继续阅读,您需要了解许多内容,然后才能进行有效设置。

选择正确的关键字

使用Bing Advertising时,您会注意到的第一件事就是这些术语与Google AdWords非常相似。

在这里,您将运行Bing Search广告系列,而不是AdWords Search广告系列。

本质上是一样的:您将对触发Bing广告显示方式的关键字出价。

就像在Google中一样,您选择的关键字将直接影响您制作有效广告系列的能力,从而提高投资回报率。

应当指出,所有基本原理都保持不变。

选择正确的关键字时,焦点仍然集中在意图上。因此,选择具有商业意图的关键字是值得的。

随着竞争的加剧,此类关键字变得更加昂贵,因为这些关键字提供了更高的转化率。

那些使用具有商业目的的关键字的人准备购买,而不是使用具有研究目的的关键字的人。

但这是值得的。

虽然可以使用低竞争性的基于研究的关键字,但仍可以将此类匹配转化为销售,但它需要对着陆页和渠道进行疯狂的优化以进行转化。

Bing的关键字研究工具就在这里。

要访问它,请单击“工具”,然后从下拉菜单中选择“研究关键字”。

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到达那里后,屏幕将如下所示:

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在这里,您可以提供与所提供产品相关的基本关键字或短语。

如果您是葡萄酒销售商,则具有商业意图的好关键字是“购买葡萄酒”。

在这里,您还可以使用“高级定位选项”,将数据发送给搜索引擎更多相关性。

根据经验,您在此处选择的内容必须受到转化跟踪所告诉您的内容的极大影响,并且还取决于您的整体广告系列策略。

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如果您要定位竞争对手的关键字或其他网站上的任何关键字集,则可以通过输入URL来找到它们。

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可能是,您在此处找到的关键字可能不是最合适的。

更好的选择是使用“查找与单词或短语相关的关键字”选项。

使用此选项时,系统会列出有前途的关键字,这些关键字很有可能提高您的投资回报率。

这是Bing Ads转化跟踪查找这些关键字的方式。

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数据最有趣的列是点击率和平均每次点击费用。这些列根据产生的相关点击次数和平均费用提供了具有洞察力的数据。

必须注意,尽管搜索量很重要,但点击率和平均CPC效果较好的关键字不一定具有很高的搜索量。

最重要的是,当您定位具有较高商业意图的关键字时,您必须专注于高度相关的特定关键字。

让我们进一步阐明这一点。

必应(Bing)讲述了一个关于一家想出售“模型玩具”的企业的惊人故事。

广告活动负责人选择了关键字“模型玩具”和“模型套件”。

如您所见,这些关键字既不相关也不特定。因此,自然而然的是,点击次数与展示次数成正比。

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经过审查后,尽管印象较低,该人仍将关键字更改为更具体的关键字。关键字是“模型战斗机”和“玩具水上飞机”。

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不用说,这大大提高了点击次数。

因此,就像其他任何  PPC广告系列一样,在Bing Advertising中成功运行广告系列的关键是选择正确的关键字。

正确的关键字是指选择与您的潜在客户的意图相关的特定关键字。不是只给您印象的关键字。

可能您已经注意到了。在许多方面,Bing Ads与AdWords非常相似。

恰当的例子:关键字规划师。

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如果您已经使用过AdWords,那么功能将更多。界面几乎相同,因此无需学习太多。

就使用此工具而言,与我们之前讨论的关键字研究完全没有区别。

只需输入您选择的关键字,然后让该工具完成所有工作即可。

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您应该已经猜到了下一步!

点击搜索后,您将获得一个广告组列表,其中包含广泛的类别,您可以围绕这些类别来关注关键字。

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那么如何获得特定的关键字呢?

你知道该怎么做!

是的,点击“关键字建议”以获取可以在广告系列中有效使用的各个关键字。

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现在您有了关键字,接下来该怎么办?

当然,您可以撰写广告文字。

前往Bing Ads信息中心,然后点击“创建您的第一个  广告系列”。

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在编写广告文字之前,您需要给广告系列起个名字并设置预算。

您可以将预算设置为“每日”或“每月”,具体取决于您希望控制预算的严格程度。

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除“高级位置选项”外,其余所有细节均不言自明。

使用此选项,您可以根据用户访问您的位置的意图来控制谁看到您的广告。

如果您是本地企业,或者广告活动可以使用“地理位置定位”功能,则此功能非常有用。如果此设置不适用于您的方案,则可以将其保留为默认状态。

现在,您进入了我最喜欢的制作广告系列的部分(希望这也会激发您的兴趣)–编写广告文字。

您可以参考  这篇  (和  这篇)文章,以了解有关创建出色的搜索广告文字的更多信息。尽管这些文章是为AdWords写的,但它们对Bing Ads也同样适用。

必应还提供了一些想法,以创建有效的搜索广告文字。

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提出广告文字策略的另一种好方法是知道对他人(或更具体地说,对您的竞争对手)有效的方法。

SpyFu  是找出其他广告客户正在使用的广告的好工具。这种竞争性分析工具易于使用,可提供有效的见解。

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寻找别人投放的广告时要注意的重要因素是持续时间。如果某人长时间投放特定广告,那仅仅是因为它对他们有用。

您还可以将您的视野扩大到竞争对手甚至您的行业之外。

广告文案写作中有一些经过时间考验的短语可以确保吸引客户的注意力,并吸引他们采取行动。

这是您无法选择忽略的另一个因素。

广告文字中的关键字/主题与客户点击广告后进入的页面之间的相互关系。

回到我们之前讨论的示例“玩具模型”,应将直接单击“飞机模型”页面的客户带入。

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那些单击“模型船”的用户应直接转到“模型船”页面。

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这是确保您的转化的可靠方法,因为客户不必先在您的网站上浏览,然后再进入发生转化的实际页面。

然后让我们继续下一节。

在本部分中,您将了解各种关键字匹配类型以及相关的出价。

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输入要定位的关键字后,您必须选择“类型”和“出价”。

类型是指匹配类型,并定义了显示广告的条件。

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每种比赛类型都有对应的出价值,并且随着比赛的增加而增加。

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您还可以从必应获得估算,以表明您可能需要为某个职位竞标的价格。

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您还可以调整更多设置。

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搜索网络出价是您准备为广告“为每次点击付费”的条件。设置预算并监控预算如何确定广告系列的质量。

为了获得最佳数量,可以考虑以下参数:

  • 必应的估计
  • 您选择的关键字
  • 广告排名
  • 比赛类型

设置有效的转化跟踪后,您将获得有关正确出价金额的更多见解。

随着时间的流逝,您还可以使用其他功能,例如“定位选项”和“高级设置”。

您随时可以更改设置。因此,请立即点击“保存并添加付款”。

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长期有效管理您的广告活动

有效地管理您的PPC广告活动就是实现投资回报率的持续  提高

尽管通过转化跟踪,您可以有效地确定哪些广告文字,关键字,出价策略等有效,但您应该密切注意的一个重要因素是“否定关键字”。

那么什么是否定关键字?

好吧,您知道,如果您的关键字出现在搜索字词中,那么您的广告将会展示。

同样,如果您的否定关键字出现在搜索字词中,则不会展示您的广告。

为什么这很重要?

随着时间的流逝,您会发现某些关键字会产生大量的观看次数和点击次数。但它们几乎总是以非常低的转换或零转换结束。

这些是消耗您预算的关键字。

留。远。从。他们。

您甚至可以在基于行业专业知识开始广告系列之前就想到否定关键字。

另一种策略是采用所谓的A \ B测试或拆分测试。

通过此过程,您可以准确了解哪些关键字或广告文字比其他关键字或广告文字效果更好。

必应让您为同一广告创建多达20个变体,并将其均匀轮换展示。

将一个或两个广告归零后,可带来最高的点击次数和转化次数,然后就可以删除其他广告。

如果您提出了新的想法,则仍然可以通过拆分测试将其合并,同时仍然运行经过时间验证的广告系列。这是确保在运行这些测试时不会损失太多钱的一种方法。

底线

自成立以来,Bing已经走了很长一段路。一些聪明的人甚至说它实际上代表“但不是Google!”。

但是时代已经改变,Bing Ads获得了巨大的关注。

那么,为什么不探索这个平台的可能性呢?该平台竞争更少,因此ROI更高?

正如著名的冰上曲棍球运动员韦恩·格雷茨基(Wayne Gretzky)所说,“您将错过从未拍摄的100%的镜头。”

现在,您知道了如何有效运行Bing Ads广告系列,没有什么可以阻止您尝试一下。

您认为可以通过利用Bing Ads的优势来更好地使用Bing Ads吗?

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