即使您不熟悉在线广告，也可能至少听说过 Facebook和Google Ads。Facebook和Google是周围两个最大的在线广告平台，这有充分的理由：它们是进入目标市场的好方法。
但是，Facebook和Google Ads到底是什么？它们如何工作？而且，更重要的是，您应该如何使用它们来营销您的业务？
如果Facebook和Google Ads看起来有点压倒性的话，请不要担心。这些都是很好的问题，在本文中，我们将解决所有这些问题。
更妙的是，我们将使事情变得简单。这样，即使您不熟悉在线广告，也仍然可以准确地了解Facebook和Google Ads如何参与您的业务增长战略。
尽管我确信营销学博士一定会有所帮助，但本文不需要您—我保证。让我们看一下Facebook和Google Ads的基础知识，以及这两个广告平台如何应用于您的业务。
什么是Facebook和Google Ads？
如果您在滚动社交媒体或在网络上搜索时看到广告，则很可能是Facebook或Google的广告平台正在投放的广告。
Facebook广告
Facebook Ads是Facebook的本地广告平台。它使您可以向当前正在使用Facebook的用户投放广告。由于Facebook拥有Instagram，因此您也可以通过Facebook Ads平台创建和运行Instagram Ads。
这是经典Facebook广告的简单示例：新闻源广告。
无论您是否意识到，每次在Facebook上查看新闻时，您都可能会看到此类广告。正如您在上面的示例中看到的那样，Facebook和Instagram上的广告都标有“赞助商”标签，但它们是该平台的无缝组成部分。
当然，新闻源广告不是您可以在Facebook Ads上投放的唯一广告类型。您可以使用很多不同的广告类型和展示位置，但是为了简单起见，我们不会介绍所有这些类型（不过，有关更多信息，请参阅本文）。
Google Ads
Google Ads是Google的本地广告平台。借助Google Ads，您可以创建广告，当有人搜索Google上的特定内容时展示这些广告。
例如，如果您在Google上搜索“笔记本电脑销售”，可能会看到以下内容：
像Facebook一样，Google的广告也带有“广告”标签。这实际上是Facebook和Google等广告平台的法律要求，因此每个广告平台都必须在向用户投放广告时明确说明。
但是，即使有了这个标签，许多人仍然没有意识到Google广告实际上是广告。对于广告客户而言，这是个好消息，因为它使人们更有可能点击您的广告。
Google还拥有YouTube和Google展示广告网络，因此，如果您要在YouTube上投放视频广告或在GDN 上展示广告，则可以在Google Ads平台上创建和管理它们。但是，这些类型的广告（以及Google提供的其他各种广告，例如Gmail赞助的广告）要先进一些，因此在本文中，我们仅关注Google的付费搜索广告。
人们为什么喜欢Facebook和Google Ads
企业使用Facebook和Google Ads的原因很多，但最重要的是触及率。
Facebook拥有超过25亿用户，每天有 16.6亿人登录Facebook 。全球超过90％的搜索是在Google上进行的，每天的搜索量超过50亿。
因此，如果您想进入目标市场，那么Facebook和Google Ads是最简单的方法。奇怪的是，您的大多数潜在客户或客户都在使用Facebook和Google，因此它们在大多数企业的营销首选列表中排名第一。
不过，Facebook和Google Ads的功能远不止于此。这两个广告平台都开发得非常出色。他们提供详细的定位选项以帮助您进入目标市场，提供强大的算法以确保预算得到有效利用，并提供有洞察力的报告工具来帮助您分析营销工作的有效性。
Facebook和Google都从广告商那里赚钱，因此，确保自己的平台尽可能易于使用和实用，这是他们的最大利益。因此，它们通常是周围最先进，功能最强大的广告平台。
我应该使用哪个平台？
对于刚开始使用在线广告的企业，他们提出的第一个问题是：“我应该在Google还是Facebook上做广告？”
每个平台都有其优点和缺点，但是在大多数情况下，您可能应该同时使用两者。由于这些平台以非常不同的方式向人们推销产品，因此将它们一起使用可以使您在正确的时间以正确的方式接触潜在客户。
这种营销方式称为“全渠道策略”，它是在线广告的最佳方式之一。
例如，Facebook拥有无数的用户数据，直到他们是雅各布团队还是爱德华团队（我们只是在开玩笑，我们认为……）。如果您想在目标明确的受众面前展示您的业务，以提高知名度，增加流量和创造销售量，那么Facebook是一个不错的选择。
但是，Facebook有一个缺点。
大多数在Facebook上的人不在这里是因为他们想购买东西。他们在Facebook上查看朋友和家人，发现有趣的内容或了解最新事件。因此，他们对您的广告做出响应的可能性大大降低，这使Facebook Ads更适合试图建立知名度的企业。
另一方面，Google Ads可能是提高品牌知名度的好方法，但是当您想吸引那些积极寻求购买的人时，它确实会发光。当某人准备采取行动时，他们不会跳上Facebook并等待相关广告展示。他们在Google上查看了自己的选项。
这就是Facebook和Google如此出色地合作的原因。
Facebook非常适合针对未积极考虑您所售商品的人们。您可能不会从广告中获得大量销售，但可以将其介绍给您的品牌并使其熟悉您的业务。然后，一旦他们准备好购买，他们就会跳上Google，看到您的广告，并在竞争中选择您的业务，因为他们已经了解并信任您。
对于某些企业，Facebook或Google是他们唯一需要的解决方案。但是，在大多数情况下，将Facebook和Google Ads一起使用时效果最佳。
使用Facebook和Google Ads
如果您在想：“这听起来不错，但我不是行销专家……我如何希望在Facebook和Google上有效做广告？”，不用担心，有很多方法可以利用Facebook和Google Ads。
例如，Facebook和Google都有非常强大的算法，即使您不是营销专家，也可以使用这些算法来成功设置广告。请记住，Facebook和Google是从广告商那里赚钱的，因此他们投入了大量资金来创建算法，以使广告变得尽可能容易。他们的算法不断学习和改进，以帮助确保您长期保持客户身份。
但是，Facebook和Google都不是“一劳永逸”的平台。他们的算法很棒，但是要在Facebook或Google上真正赚钱，您需要密切关注广告系列。
即使算法为您的业务带来了丰硕的成果，但这些广告平台始终在变化，一个月前使用的广告平台可能不再是当今的最佳策略。另外，持续的A / B（有时是C / D / E…）测试将确保您向最佳受众展示最佳广告。
大多数运行Facebook和/或Google Ads的营销人员都希望每天监控其广告，以确保在所有广告系列之间有效地使用预算，确保运行效果最好的广告以及创建和测试新广告和受众群体。
最后，如果您希望最大程度地利用在线广告，则可能需要雇用某人来为您管理事务。您可能不需要博士学位才能了解Facebook和Google Ads，但是有专家来帮助您可以大有作为。许多企业喜欢与数字营销代理商（例如我们）合作，或者拥有专门的内部广告经理。
结论
在那里，还不错吧？当您了解它时，Facebook和Google Ads相当简单。它们都是营销平台，可让您以一定的价格将广告展示在目标受众面前。
这些平台一起使用时，是为您的企业启动并运行全渠道策略的理想方式。使用Facebook和Google的算法，您可以自己完成…，也可以雇用某人来提供帮助。全取决于你。
但是，如果您需要有关Facebook或Google Ads广告系列的帮助，请在此处或评论中告诉我们。我们很乐意帮助您充分利用这些广告平台。
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