每隔几个月，就会出现一些宏大的新“ 营销技巧 ”，发誓可以立即为您带来成果。这是广告客户快速致富计划的版本；即使只为一个人工作，也无法重新创建所有相关因素以确保每个人一次又一次地成功。尽管其中一些所谓的“骇客”具有优点，但其中许多充其量不过是应适合手头业务的强大策略。
尽管我不相信即时解决所有问题，但我确实坚信拥有一个充满技巧的盒子，这些技巧可以帮助您快速，持续地改善广告系列。对我来说，这些不同于“黑客”。相反，它们是您可以采取的微小，可操作的步骤，几乎可以使您的所有广告系列受益，而不必依赖大型魔术解决方案，这些解决方案有时只能奏效 或完全以某种并非总是有意义的方式改变您的广告系列。
当涉及到这些可靠的技巧时，我们在Disruptive Advertising中提供了一些值得我们推荐的技巧。在这篇文章中，我们将介绍6种Google Ads技巧，这些技巧可以持续可靠地以各种方式改善您的广告系列。
1.添加更多扩展
Google Ads扩展程序是增加广告系列点击次数和转化次数的最快，最可靠的方法之一，因为它们为您提供了更多的广告空间（和字符！），从而可以吸引用户点击。根据Google本身的数据，附加信息可以使点击率提高10-15％左右，这是非常重要的，并且可以在点击率和转化率上产生巨大的差异。
Google广告扩展程序有不同类型，您可以在每个广告系列中使用多个扩展程序。有些会详细说明您网站上的不同关键页面，以通过允许用户访问他们可能正在寻找的信息来吸引用户单击，而另一些则可能包含有关产品，销售，电话号码或营业时间和营业时间的信息。本身。
如果您不确定从哪里开始，则通常可以选择站点链接或结构化代码段扩展，因为它可以突出显示关键站点页面并可以使用户快速进入目标位置。试图增加店内流量的本地企业应确保他们使用的是组织和电话附加信息。
扩展程序可以快速轻松地为您的广告系列设置，如果您选择节省更多时间，则可以在多个广告系列中使用一个扩展程序。您可以从Google Ads仪表板或直接在广告系列创建系统中创建它们。
2.删除重复的关键字
当您找到完美的关键字时，我完全理解您会感到纯粹的兴高采烈。它的搜索量很大，搜索意图很高，甚至竞争水平还很低。这是世界上最好的感觉，您可能想在所有时间的每个广告系列中都使用它。
不过，有时候这可能会对您不利，因为您的广告系列最终会互相竞争。由于您已经在与数百个（甚至数千个）其他广告客户争夺这些展示位置，因此这不是您所需要的。
相反，您最好的选择是评估该关键字与哪个广告系列最相关且最成功，然后从那里开始。请记住，每次针对单个关键字展示的第二好的广告系列都会降低成功的机会。不要因为这个错误而破坏最佳关键字。
如果不确定，可以尝试运行初始测试，然后将其放置在几个不同的广告系列中，并查看在哪些地方带来最多的点击或转化。通常，在进行营销时，您不希望将所有鸡蛋都放在一个篮子里，但这是您应有的那种情况之一。
3.利用品牌条款获得高质量得分
质量得分是Google Ads广告的重要组成部分。它会影响您的广告评级，而这会直接影响您在平台上的成功。
质量得分的很大一部分取决于您的广告系列和目标网页是否与您创建的广告以及您定位的关键字相匹配。定位品牌字词或定位涉及您自己品牌的关键字（例如“ Havertys家具”而不是“家具”）并不是快速获得高质量得分的好方法，这不足为奇。
一些广告客户会将品牌关键字保留在自己的唯一广告组中。这对某些品牌有效，但对另一些品牌而言，将品牌字词与其他直接相关的高价值关键字结合起来实际上是明智之举。品牌关键字的高质量得分将继续存在，并可以提高广告排名并给予其他高价值关键字优先。它们充当了强大的缓冲，可以帮助您在难以排名的竞争关键字上获得优势。
4.实施UTM跟踪
仔细跟踪广告系列至关重要，这使您可以根据需要进行调整和优化。虽然Google Ads会向您显示哪些广告系列带来了最多的点击次数，但尽可能多的详细信息总是有帮助的。UTM代码可以帮助您。
UTM代码是一小段文本，您可以将其添加到任何链接中，以在Google Analytics（分析）中创建更多跟踪信息。除了查看每个广告系列为您带来的点击次数之外，您还可以查看其他信息，例如哪个广告系列向您发送了在网站上花费时间最多的点击量，他们正在查看的页面等等。
尽管所有这些听起来都有些复杂，但实际上比您想象的要容易。您可以从Google的URL构建器开始，它是一个免费工具，可让您将UTM参数添加到链接。在您要向其发送点击量的着陆页中输入，然后输入吸引人们访问的广告系列名称。确保您在构建器中的广告系列名称与您在Google Ads中运行的广告系列的名称完全匹配，以便于跟踪。
在此处填写的最重要的字段将是网站URL，广告系列来源，广告系列名称和广告系列字词（也称为关键字），您将使用它们通过此广告系列向该网站发送流量。
创建广告系列后，您会看到一个扩展链接，该链接超出了目标网页的典型网站地址。您将使用它作为向其发送访问量的站点目标页面地址。
如果要特别详细，可以为您创建的每个单独的广告系列使用不同的UTM代码创建不同的链接。
5.保持关键字组紧密
诱使单个广告系列尽可能多地包含相关关键字，以为您投放的网络越广，钓到的鱼就越多。但是，在Google Ads方面，这最终可能会不利于您，因为质量绝对胜过数量。如果您的广告只能获得几下点击，则是否获得一万个展示位置都没有关系，因为搜索与广告的相关性并不是很明确。
较小的广告组和较少的关键字始终是解决之道。它为您提供了更多控制权，然后您可以制作更具相关性的广告文案，以吸引看到您广告的人们。理想情况下，关键字组应考虑搜索意图，销售渠道阶段（如果可能）以及受众正在寻找的产品和服务。
如果Disruptive Advertising投放针对每个与我们业务相关的关键字的广告系列，但只复制了有关网站审核而非PPC管理的内容，那么我们很可能会失去很多感兴趣的用户。广告质量得分也可能会下降，因为我们向用户发送的广告和目标网页与所有关键字均不匹配，这对我们的广告系列产生了很大的负面影响。
为了解决这个问题，广告附加信息可以为您提供更多吸引更多关键字的空间，但是您仍然希望针对更多关键字将其定位在目标位置，如以下示例所示。
关键字和广告的相关性是如此重要，以至于某些广告客户甚至会实施单个关键字广告组，这正是他们听起来的模样。您以一个关键字为目标并创建一个高度集中的广告系列，该关键字包含在广告文案中。
想要创建更多相关的广告系列，但使事情更易于管理？动态关键字插入广告系列是一个不错的选择，可确保触发广告展示位置的确切关键字将出现在广告中。您可以在此处阅读有关如何使用它们的更多信息。
6.注意实际转换的关键字
有时，您需要进行一些反复试验才能调整广告系列。其中一个示例是尽早选择关键字，然后在广告系列进行过程中对其进行调整。
毕竟，找到您确定确实是本垒打的关键字并不少见。它具有潜在成功的所有征兆，您的竞争对手甚至可能会在其中获得不错的排名或出价很多。但是有时这些关键字会失败。
在查看广告系列时，您可以看到哪些特定的关键字可以成功吸引流量和转化，哪些无效。
查看人们实际搜索的内容，看看是否可以找到可能有助于触发良好结果的新关键字。消除无效的关键字，并全力以赴。
很多人在尝试制作新的广告系列时不知所措，以至于忘记了调整已有的内容（只要不完全失败）可能是长期取得成功的好方法。
结论
Google Ads是一系列需要有时又很复杂的决定，需要权衡所有因素，从听众的意图，竞争对手的出价到您要使用的策略之间进行权衡。有很多层，这可能会使一致的广告创建更加困难。
无论您使用哪种策略或其基准效果，使用上面讨论的Google广告技巧都可以帮助您持续提升广告系列的质量。唯一的例外是技巧3中的重新定位策略，该策略只能在我们上面讨论的某些广告系列中使用。
您是否在寻找提高Google Ads性能的新方法或其他可使用的提示和技巧？与我们联系，看看我们能为您做什么。
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