为什么SERP分析对于SEO至关重要(分步指南)

2020-02-28

关于关键字研究存在一个普遍的误解:当我们找到搜索量和关键字难度之间的理想平衡时,该过程就结束了。

新闻快讯:不,它不止于此。

有一种叫做SERP分析的东西,它是关键字研究不可分割的一部分,并且如果做得正确,可以真正改变游戏规则。

简而言之,SERP分析意味着检查您搜索相关关键字后获得的结果,并根据击败竞争对手的机会来决定是否要针对这些关键字进行优化。

当您说您百分百确定自己找到了一个具有合理搜索量和竞争水平的出色关键字时,这实际上并不重要。

如果您跳过搜索结果分析,仍然可能会是一个巨大的错失,导致您损失金钱或时间,或两者都损失。

我从三点出发总结了SERP竞争对手分析的最重要方面:

  1. 寻找正确的关键字
  2. 了解您的竞争
  3. 做SERP竞争对手

我们走吧!

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寻找正确的关键词

哇,我为我的网站找到了正确的关键字,它们的排名也不是那么难,它们的汇总搜索量应该会带给我很多相关流量!但是,等等,看看SERP。结果与我希望排名的结果不同。哦,看起来它们背后的搜索意图不是我的客户所期望的。

是的,这可能发生。

这是一个不考虑指标的简化示例。

假设您正在针对关键字研究工具优化产品目标网页。本能地,您可能会认为“关键字研究”是您想要的关键字之一。

但是,请看一下第一SERP发生了什么:

所有结果都导致有关关键字研究的博客和指南。

该搜索查询背后的明显意图是寻找免费信息,而不是购买产品。

如果您想按照正确的用户意图进行排名,则需要使用其他搜索词。在这种情况下,最好的办法是在短语中包含“工具”一词。

反之亦然。

在进行本地SEO关键字研究时,跳过SERP分析也是一个常见错误。

与第一个示例相同的原因–意向不匹配,评论纽约披萨餐厅的美食博客不会发现对在线披萨配送服务的文章进行排名很有用。

SERP分析基本上可以向您显示用户搜索内容时的含义,并且无需盲目猜测搜索查询。

简单查看特定关键字的搜索结果足以了解其是否相关。

了解您的竞争

让我们现在专注于您的竞争。

您的目标是排名在第一SERP或至少在第二SERP的顶部。

下面的点击率研究图表显示了第一和第二SERP的平均点击率。第二SERP最高排名的统计数据比第一页最后位置的统计数据高一点。

事实证明,出现在Google第二页上并不是一个坏主意(只要您排在首位)。

但是,您的第一要务是通过在多个SERP中为类似的中尾关键字和长尾关键字排名较高,来尽可能多地吸引自然用户。

这就是我们现在将尝试发现的有关您的竞争的内容。

要进行正确分析,您需要的数据比搜索结果中显示的数据还要多,这就是免费工具派上用场的原因。

过去,没有太多包含SERP分析的关键字研究工具。KWFinder就是其中的先驱者之一,它是我用来研究“纽约最好的披萨”的工具。

感谢SERPChecker集成,我可以分析:

  • 链接配置文件强度(LPS)
  • 域名授权(DA)
  • 页面权限(PA)
  • 引文流量(CF)
  • 信任流(TF)
  • Facebook股份(FB)
  • Alexa排名
  • 外部反向链接数
  • 引用域(RD)
  • 引用IP地址(RI)

在这里检查所有这些指标的含义。

要测试吗?去吧!

现在,让我们谈谈Moz。如您所见,上面的许多指标都引用了它们。

这些家伙产生了一系列广受欢迎的SEO工具,它们的指标仍然是想要计算网站权限的SEO经理最常用的指标之一。

众所周知,URL链接配置文件仍然是排名前三的因素之一。通过拥有所有这些数据,即使您没有任何反向链接,您也有机会超越具有强大反向链接的高权威站点。

您要做的就是制作超级相关且经过优化的内容。有用,提供价值,Google会接您的!这就是Google算法的魔力。

如果您不使用Moz,则仍可以使用适用于Chrome 的MozBar扩展程序免费直接在Google SERP中检查其指标。

一瞥:

还不错吧?

简而言之,进行SERP竞争者分析的最大好处是评估您主导自然搜索的机会,更重要的是,了解关键字背后的搜索意图,这将为您提供优化它的其他理由。

话虽如此,是时候开始真正的行动了。

做SERP竞争对手分析

您有2个选项:

  1. 手动分析Google搜索结果
  2. 使用关键字工具和集成的SERP分析

在Google搜索中进行SERP分析

所有这些都直接在Google搜索中完成,您可以以与其他任何用户相同的方式查看结果。但是,您将与普通搜索用户不同的是,使用各种SEO扩展来概述您竞争中最重要的指标-其DA,PA或外部链接的数量。

请记住,由于Google已更新其本地搜索结果,因此除非您使用专门的工具或知道一些技巧,否则您将无法检查SERP的特定位置。

例如,您可以使用Nightwatch Search Simulator。这是一个免费的Chrome扩展程序,可帮助您模拟Google上的搜索引擎查询,并将您网站的排名与竞争对手的排名进行比较。

使用关键字工具

为了分析特定位置的SERP,我们必须使用具有针对选定位置的SERP分析的关键字研究工具或旨在为这些位置生成准确搜索结果的工具。

我前面提到的少数几个-KWFinder(Discount Coupon)或SEMrush(SEMrush Free Trial)可以做到这一点,我注意到Long Tail Pro也集成了此功能。

我认为,这些工具的最大附加价值是您可以在一处完成所有工作。无需手动检查Google搜索或使用其他工具来吸引您的注意力。

越来越多的关键字工具包括这种单一的仪表板组织,因此请开发人员竖起大拇指。

他们必须意识到在关键字研究过程中进行SERP竞争对手分析的重要性,因此,我们将来肯定会看到更多改进。

在下面的框中输入任何关键字,然后自己尝试!🙂

结论

总结一下,这是SERP分析期间要记住的一些事项:

  • SERP分析可帮助您确定是否要定位相关关键字
  • 其他SEO指标将帮助您分析竞争对手,以及是否有可能击败他们
  • 检查特定于位置的搜索结果。使用提供SERP分析的关键字研究工具是一个好主意
  • Google SERP功能(例如答案框,精选摘要,AdWords等)可能会降低自然搜索结果的点击率

希望本文为您提供有关如何改善关键字研究的新思路。如果要从本文中获得绝对绝对必要的一件事,那就要记住,SERP分析不仅与您的竞争有关,而且是您自己的关键字研究过程中至关重要的一步。

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