GOOGLE如何从不良内容中了解优质内容

2020-02-20

Google如何区分好和坏内容?这是一个基本问题,但它会让人联想到2010年的解释,而不是在机器学习和更深入的上下文理解时代。因此,不,Google不仅会添加网站上所有的反向链接,而且一旦积累了一定数量的链接,它就将其视为高质量的内容。相反,考虑到所有因素,Google在分析内容方面做得很好。也就是说,Google非常熟练,并且知道在特定行业内什么样的内容看起来和听起来不错,什么不好的内容看起来和听起来怎么样。

这是他们的方法!

GOOGLE如何从不良内容中了解优质内容

关于谷歌如何看待好内容还是坏内容,有各种各样的理论。这些理论经常忘记的是Google可获得的最大资源。那当然是可供使用的内容量。想一想。在任何垂直领域内,对于您可以想象的任何主题,Google都可以轻松获得大量的内容样本。可以用来了解良好内容的外观和声音的样本以及不良内容的外观和声音的样本。

Google所需要的只是各种基准。特定行业或特定主题内的一组内容,其质量众所周知。这样,是否有可能将特定主题的任何内容与该基准进行比较?当然,在大多数情况下,如果给定的质量合格,这样的比较将是一个很好的指标?我的意思是,如果只有Google可以大规模地做到这一点?!

我当然有点滑稽。Google确实确实有一种可以大规模使用此功能的方法。实际上,我上面所描述的是关于机器学习如何工作的粗略概述,众所周知,Google非常喜欢机器学习。

因此,简单明了:

Google如何从坏处知道好的内容?它从特定行业的高度权威站点获取高度权威的内容,并训练其机器学习属性,以了解给定主题的良好内容的外观和听起来如何。也就是说,Google通过机器学习将其基线(即,它知道具有质量的内容)与整个网络中的内容进行比较,以确定什么是质量,什么不是质量。

您可能会认为这是投机行为。为此,我说两件事:

1)奥卡姆剃刀。我们知道Google使用机器学习来理解从实体到意图的事物。我们知道,它有能力进行比较和深层次的鉴定。我只建议Google在内容级别上进行此操作。这根本不是很大的飞跃。

2)我正在带领您一点(为了确保您有基本的理解,可以用来扩展您的SEO知识-因此请不要生气)。Google的John Mueller 被问到这个话题。这是约翰不得不说的:

“我不知道。我可能需要考虑一下,看看哪种方法对我来说很有效。我的意思是,如果您对整个Web或大部分Web都有一个总体了解,然后您会看到哪种类型的内容适合哪种类型的内容,那么您可能会从中推断出类似的内容。对于这个特定主题,我们需要涵盖这些子主题,我们需要添加此信息,我们需要添加这些图像或一页上的图像更少。也许您可以看到类似的图像。我确信我们的算法比这要复杂得多。”

差不多可以总结了。他说:“我们需要在页面上添加这些图像或更少的图像。” 确实是这样。想象一下,一个食谱网站,缺少图像甚至视频都绝对是搜索引擎的一个危险信号。但是,对我而言,该声明最重要的部分是“ ...如果您对整个网络有概述...像这个特定主题一样,我们需要涵盖这些子主题。” 他是在告诉您Google对应该如何覆盖主题以及是否未适当覆盖主题有很好的了解。

问题是,直到我脸色苍白之前,我可以谈论这个问题。非常空灵。这个概念可能意味着很多事情。因此,我的

动手看一下GOOGLE的内容配置文件是什么样子

我是视觉教育的忠实拥护者。眼见为实,一张图片值得一千个字……之类的东西。如果要采用Google如何描述内容并将其实际应用的概念,我认为我们需要对Google在其内容库的广阔空间中所看到的内容形成更为具体的概念。也就是说,什么对搜索引擎而言是显而易见的和透明的?搜索引擎可能会选择哪些内容并将其内部化?简而言之,内容概要分析是什么样的,以便我们可以确保内容正确?

在我走之前。您必须了解,我不知道Google在其机器学习结构中设置了哪些参数。我所能提供的只是对内容剖析时最显而易见和不可避免的事物的粗略了解。尽管如此,您不仅应该能够更具体地了解Google在做什么,而且还可以针对如何更好地进行内容创建制定一些计划。

让我们开始吧,好吗?

内容剖析案例研究

首先,我将比较各种医疗场所...因为这些天的所有授权都与您的金钱,生命(YMYL)场所相关,而医疗部门处于这一中心。同样,健康内容具有其已知的权限(即WebMD等),这使查看质量内容和不良内容之间的对比变得容易一些。

让我们从一个关键字开始,看看一些权威性更高的网站如何处理该主题,一些效果最差的网站如何处理该主题,以及介于两个极端之间的某些内容。

为了了解网站如何对待/与某个主题相关,我利用Google的“网站”运算符来查看网站上与癌症和饮食相关的关键字最相关的内容。当我开始比较内容的标题时,会看到那些属于权威超级大国的网站与那些已知有问题的网站的对比明显。

首先,这是关键字“ 癌症和饮食”的SERP 提出的内容:  好的,现在让我向您展示我所看到的内容的对比。

饮食与癌症SERP

高质量和劣质内容的对比

从好的内容看起来开始才有意义。为此,我将使用webmd.com,因为它们不仅是排名最高的网站之一,  而且实际上也为此查询排名(尽管位于第一页的底部)。在这两种情况下,没人会质疑站点的权限,因此它们是我们开始的好地方:  快速查看站点内容的基调和整体结构,表明使用了直接且不切实际的语言。标题没有任何情感上的强制性用语,里面没有引起轰动的内容,而且它们完全具有高度信息化的基调。

Webmd.com主题标题

让我们看看针对此查询在SERP上排名的另一个权威机构Cancer.gov。根据记录,cancer.gov是美国国家癌症研究所(National Cancer Institute)的站点,是NIH的一部分,应该清楚地是美国政府的官方部分。用我们的术语来说,cancer.gov是一个超级机构,超级权威,这就是他们如何在标题中对待癌症和饮食这一主题:  这里的标题涵盖从该主题的研究到癌症期间如何饮食的问题治疗。再次,直接的信息标题没有单击麻烦的措辞,甚至没有暗示引起读者情感反应的内容。  现在,让我们继续进行Google不信任的网站。首先是draxe.com,最初是在

Cancer.gov主题标题

Medic Update取消了他们的排名。随后的核心更新也极大地伤害了该网站。简而言之,这是一个相对于搜索引擎存在信任问题的网站。查看关键字“ 癌症和饮食”出现的标题 可能有助于解释原因:  回想一下WebMD和美国国家癌症研究所,还没有“杀灭癌症的前五种食物”。那些站点更倾向于直接使用信息驱动的标题。这里不是。通过使用标题的“数字”,这里的标题听起来更像是营销文章(例如,建立链接配置文件的10种方法)

Draxe.com内容标题

... 听起来有点熟?)。坦率地说,我不确定我是否愿意接受一篇文章来教我如何在接受癌症治疗的同时饮食,而听起来好像另一篇文章中充满了典型的绒毛。我很确定您也不是,而且我也肯定Google也不会。

这些标题除了提供纯粹的信息外,显然还有其他东西,其格式与我们的超级权威处理事物的方式明显不同。

为了强调此垂直行业中质量和废品之间的差异,让我们继续前进,以其SERP性能差而闻名。Mercola.com因其核心更新表现不佳而臭名昭著。实际上,好医生在其首页上使用的标题标签直接 反映了Google在算法上对他的网站的不满意:  尽管我不想了解Mercola本身的可靠性(我不是医生) ,我知道什么?),很明显Google对网站上的内容不满意。这意味着这是 针对我们的目的的理想站点。  没有理由,这是“现场手术”为我提供使用关键字“ 癌症和饮食”的网站的功能:

Mercola主页标题标签

Mercola.com主题标题

在继续之前,我恳请您回顾一下WebMD和美国国家癌症研究所产生的结果,因为对比是鲜明的。第一个“ Mercola”结果的标题说明了一切。与对待更为严肃和信息化的语调相反,我们被视为一种语言头,使人联想到八年级科学课的论文。除了不多告诉我,“癌症的爱吃甜食”并没有向我大声疾呼权威和安全,而且显然也没有向谷歌发送。实际上,第二个示例由于使用了老套的“您需要知道的一切”而并没有更好-再次,这可能是数字营销网站上大多数文章的标题。没有打败一匹死马,但是第三个结果同样令人恐惧,“质疑化学疗法的人”

尽管有迫切希望继续谴责该网站的标题选择,但没有必要继续这样做。WebMD和mercola.com之类的网站之间的对比就像您将要发现的事实的不言而喻。

如果我们发现对健康主题的权威性观点与对主题不可靠的观点之间存在明显和明显的差异,那么肯定可以访问大量内容和机器学习属性的Google可以做到这一点,而且确实如此。就是说,好与坏之间的差距(当然也包括丑陋的差距)并不总是那么透明。

要看到这一点,我们只需要在SERP上向我们展示的有关癌症和饮食的精选摘录就可以了:

饮食与癌症精选片段

用于零位框的URL不是来自WebMD或美国国家癌症研究所,而是来自healthline.com,该网站在SERP上有起有落。

健康线可见度

 

healthline.com的整体可见性受到波动的影响,其中包括各种排名高峰和低谷

对该网站进行与WebMD等人相同的“标题分析”,使事情有些混乱:  虽然还有一些更直接,更有意义的标题,例如“乳腺癌饮食:要吃的食物,要避免的食物等等”,也有“在癌症治疗期间和之后要吃的12种有益水果”这样的标题。

Heathline.com主题标题

它只是向您展示了网站内容的复杂性,细微差别以及模糊的内容分析。并不是所有的“ WebMD”和“ Mercolas”-都有很多“中间人”在玩...网站的内容格式也不是超级权威,但同时也不是最重要的。换句话说,它很复杂,这就是为什么您需要先进的机器学习算法来认真分析内容的原因。除此之外,对网站进行排名的因素还不止上述分析过程(因此,请不要怪我说您的内容简介是排名的唯一决定因素)。各种各样的因素都进入了排名方程,该排名方程使healthline.com这样的网站位于webmd.com之上。

您,您的网站和内容配置文件:如何采取行动

因此,我们对Google如何在垂直行业中分析内容以确定其权威性有很好的了解……这对我有什么帮助?好吧,从我的角度出发,对Google可以做什么,不能做什么以及为什么要做它所做的事情有基本的了解是很有价值的。也就是说,我知道游戏的名称。如果我不提供一些可行的外卖,“我会像其他罐装豆子一样放在折扣架的后面”,引用比利·乔尔(Billy Joel)的话。

就是说,应该做什么很明显。您应该相对于SERP顶部的内容色调/格式来查看内容的色调/格式。您是否在大多数较高级别的网站都提供全面的信息性的情况下,使用的语言过于在顶层或“行销”上?

排名靠前的网站如何处理当前主题的内容,与您对主题的看法相比如何?因为很明显,无论从内容角度来看,那些网站在做什么。我在这里不主张任何新颖的东西……只是您应该暂时搁置“关键字”和措辞本身,并在SERP的顶级内容上更具包容性和质性。当然,这不是过程的具体细节,同时又是构造的抽象。就是说,分析Google所喜欢的内容的“风味”超出了一页或一件内容,而没有提供垂直整体的方法!

纽约市鸟瞰图

了解Google如何寻求更好,更权威的SERP会让您真正受益。大多数人仍然非常仔细地考虑“ SEO内容”。但是,随着时间的流逝,Google反复表明,它宁愿退后一步,朝着对内容等的基本理解进行努力。冒着重复我在其他博客文章和播客中所说的那样的风险,访问网站及其内容越抽象,您就越会与Google自己访问网络的方式保持一致。您与Google的联系越紧密,您在SERP上排名的可能性就越大。

简而言之,在内容分析和内容创建实践中获得更多抽象是值得的。将您的内容方法配置为已经可以在SERP上使用的方法是一个很好的起点(轻松)!

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