【跨境干货】为什么你的GOOGLE 广告不能被显示?

2020-01-02

着陆页体验是 Google Ads 的一项指标,旨在衡量用户点击您的广告后,能否在您的网站上看到他们期待的内容。着陆页是用户点击广告后抵达的网址,在分析着陆页时,Google Ads 会综合运用自动化系统和人工评估。您提供的体验会影响您的广告评级,进而影响您在广告竞价中的每次点击费用和排名。如果您的广告所指向的网站提供的用户体验较差,那么该广告的展示频率就会降低,甚至可能不会展示。

今天小力我就向大家介绍如何改善着陆页体验。要查看有关如何针对移动设备优化网站的具体说明,请参阅移动网站设计原则和开发有效的移动网站。

准备工作

着陆页体验与政策违规是两回事。如果您的网站违反了 Google Ads 政策,那么您根本不会获得着陆页体验评分,您的广告也不会投放。

说明

您可以通过完成以下任一或所有步骤来改善着陆页体验:

第1则
-THE FIRST-

提供相关、实用的原创内容

* 确保着陆页与广告文字和关键字直接相关。

* 如果用户搜索的是具体信息,请提供具有针对性的内容:如果用户点击了宣传跑车的广告,那么就不应该最终抵达内容宽泛的“所有汽车款式和制造商”网页

* 如果用户希望比较不同选项,请提供宽泛内容:如果用户想比较数码相机,可能就不希望抵达具体型号的页面

* 在着陆页上提供与您所宣传的内容相关的实用信息。

* 尽量在网站上提供独特且实用的功能或内容。

第2则
-THE SECOND-

您网站上宣传的内容应该透明公开,值得信任

* 开诚布公地向访问者介绍您的业务,明确阐述您的业务范畴。

* 在请访问者填写表单之前,先详细介绍您的产品或服务。

* 让访问者能够轻松找到您的联系信息。

* 如果要求客户提供个人信息,请清楚说明获取信息的原因和用途。

* 将赞助商链接(例如广告)与您网站上的其他内容区分开来。

第3则
-THE THIRD-

让用户能够使用移动设备和计算机轻松浏览

* 合理安排和设计网页,方便用户查找信息,避免无谓找寻。

* 让访问者能够方便、快捷地订购广告中提及的产品。

* 请勿在网站上放置弹出式窗口或者其他会干扰用户浏览的元素,以免客户感到厌烦。

* 通过排列首屏内容的优先顺序,帮助客户快速找到他们想要的内容。

第4则
-THE FOURTH-

缩短着陆页加载时间

* 不管是在计算机还是在移动设备上,确保您的着陆页都可以在客户点击您的广告后快速加载。

* 考虑将您的着陆页转为 Accelerated Mobile Page (AMP) 网页。

第5则
-THE FIFTH-

提高网站速度

* 看看您的网站在移动设备加载速度方面的得分,并通过快速修复进行改善。测试您的网站。

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