如何从谷歌的“人们也会问”部分提取价值

谷歌越来越倾向于改变其搜索引擎结果页面 (SERP) 的结构。这通常不利于仍然专注于传统 10 个有机列表的搜索引擎优化 (SEO) 专业人士。尽管著名的“十个蓝色链接”仍然在捕获有机流量方面发挥着重要作用，但随着谷歌尝试满足用户搜索的新方法，它们的影响力正在减弱。

许多（如果不是全部）来自 Google 的这些新结构变化都试图提供用户直接在 SERP 上搜索的信息。这减少了用户点击进入网站的需要，从而大量减少网站的流量。但是，新的 SERP 功能为 SEO 专业人士和精明的内容营销人员带来了新的机会。

在这个博客中，我们解释了如何从Google的“人们也会问”（PAA）部分提取价值。

什么是 Google 的 PAA 部分？

PAA 部分在过去 18 个月左右的时间里爆炸式增长，但对 SEO 来说仍然有些神秘。根据研究，PAA现在出现在 79% 的 SERP 中，但它们是什么？这些框通常（但并非总是）出现在搜索结果的顶部，并为用户提供与其搜索相关的其他信息。他们在提供多个问题的答案方面做得非常好，理论上应该让用户更了解他们的搜索。

搜索“亚历山大大帝如何征服波斯”会出现一个 PAA 框，它很明显试图在提供相关信息的同时添加到我最初的问题中。信息在桌面和移动设备上以手风琴方式呈现，以将空间降至最低。快速单击将展开框并显示答案。

PAA 部分出现在哪里？

我们提到 PAA 框通常出现在 Google 的顶部，但情况并非总是如此。与总是出现在 Google 顶部的精选片段不同，PAA 也可以出现在其他区域，但它们通常仍然位于页面顶部。

为什么这很重要？对于希望主宰漏斗的 SEO 来说，了解 PAA 框的位置可能会影响您的策略。如果它出现在 Google 的顶部，则可能值得优化您的漏斗内容顶部以出现在 PAA 中。如果 PAA 框更靠下，那么也许值得为特色片段编写或制作一些视频内容。

SEO 如何将 PAA 纳入他们的策略？

谷歌在这里为营销人员提供了极好的信息，但如何才能很好地利用这些信息？

          1. 抓取 PAA 列表

 可以使用Screaming Frog等工具抓取和提取出现的问题。如果没有一种有效的方法来提取这些问题以帮助以有意义的方式告知内容策略和结构，您将花费太多时间手动将它们复制并粘贴到工作表中。

Screaming Frog 提供了一个关于如何抓取搜索功能的有用指南，非常值得一读，但我们也会在这里总结一下。

• 您需要付费版本的 Screaming Frog 才能访问自定义提取 功能
• 识别显示 PAA 的目标关键字——SEMrush、Ahrefs和大多数其他关键字研究工具都能够显示关键字和相关的 SERP 功能
• 在 Excel 表格中创建 Google 搜索查询网址列表
• 将 蜘蛛配置为以下设置：

配置 > 蜘蛛 > 渲染 > JavaScript

配置 > robots.txt > 设置 > 忽略 robots.txt

配置 > 用户代理 > 当前用户代理 > Chrome

配置 > 速度 > 最大线程数 = 1 > 最大 URI/s = 0.5

•       告诉 Screaming Frog 你想从这些 URL 中提取哪些信息

注意：PAA 查询通常会显示四个初始问题，每个问题都有单独的 XPath 语法。 

•    现在 set-p Screaming Frog 使用创建的电子表格

你有它。提取数据的快速指南，但要获得更详细的信息，请查看 Screaming Frog 上的完整版本。

          2. 用它来帮助制定内容策略

Google 的 PAA 部分通常将相关问题分组，以帮助制定更广泛的内容策略。除了关注永无止境的问题之外，Answer The Public 等工具还可以填补任何空白并用作查询以生成更多相关的 PAA。有了这些信息，就可以生成标题和主题列表来制定策略，理论上可以涵盖销售或教育渠道的每个阶段。

          3. 使用 PAA 来帮助告知内容结构

PAA 为 SEO 提供了一个绝佳的机会，让他们的客户内容在 SERP 中排名靠前。最重要的是，他们的客户最终可以超越在有机列表中排名靠前的竞争对手。由于 PAA 提供 URL 和答案，因此很容易识别您可以改进的内容片段。如果您创建质量更好的内容，那么您应该开始将我们的内容定位到 PAA 中。

确定为 PAA 显示的答案类型很重要。将内容与关键字意图相匹配显然在 SEO 中始终很重要，但确保 PAA 展示位置绝对至关重要。

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