谷歌广告,最有效的在线推广方式——让你的信息出现在搜索结果第一页

2019-12-12


谷歌广告(Google Ads或称Google Adwords),一个可以面向大批观众的最简单和最有效的广告投放方式。如果你对谷歌广告还不甚了解,那么可以简单理解为一种点击付费的广告投放服务,当用户在谷歌通过特定关键词搜索相关产品或服务时,你的广告信息会出现在搜索结果的第一页。而你只在用户完成点击动作或采取相应行动后(拨打电话,预约,留下联系方式等)支付费用。

谷歌广告的最大优势是改变了商家与客户间的主动关系——不再是商家主动向客户推销,而是客户带着需求主动找到商家。因此,谷歌广告收到的询价质量更高,成交率更高,因为客户都是带着需求来的。

听起来不错是吗,那么谷歌广告在西方国家市场到底有多有效呢?我们现在看几个最新数据:

点击付费(PPC)广告比自然搜索结果的转化率高出了50%;

36%的用户搜索目标是本地产品或服务;
66%用户常用搜索关键词被列入了点击付费范畴;
谷歌广告的平均投资回报率(ROI) 是200%;
65%的顾客都会通过点击谷歌广告完成购买行为;
谷歌点击付费广告可提升80%的品牌知名度;
73%广告人表示会持续提高谷歌广告投资;
53%的付费点击是在手机客户端完成的。

以上数据告诉我们,商家通过谷歌广告,平均每花出1块钱,都可以收回2块钱;谷歌可以有效推广本地产品和服务;广告设计必须重视手机端呈现效果。

接下来我们具体来看一下谷歌广告投放中最大的四个好处:

01广告投资结果是看得见,可衡量,易掌控的

与传统的电视,报纸登广告方式不同,在线广告的成本和回报是直接看得到的。

每个月投入的了多少广告费,多少人看到了广告,多少人点击了进去,多少人留下了联系方式,多少人直接完成了购买动作......一切数据一目了然。也为商家制定下一轮广告预算提供了有效的数据支持。

比如,这个月的广告花费是$500, 效果很好,下个月可以提高到$1000; 反之,这个月花费太高,询价量太大,有些忙不过来,那下个月广告费减半,缓一缓再说。

02关键词设置,让你的广告直达有需要的客户

通过添加合适的关键词,客户搜索时可以第一时间看到你的信息。比如:“布里斯班华人会计”, “当地送餐服务”,“讲中文的律师”,“最近的披萨店”....等。当客户搜索类似关键词时,谷歌会自动匹配你的产品和服务,将其呈现给客户,广告内容包括图片/视频,文字,联系方式,网站地址,和动作按钮(Call to Action) 等。鼓励用户联系商家,了解服务或购买商品。

你可以通过后台管理精确定位用户所在的地区,比如,你希望只让悉尼或墨尔本客户看到你的广告,那就把定位范围缩小到这两个地区即可。节省成本,效果更好。

03比自然搜索引擎排名收效更快,效果更好

搜过引擎排名优化(SEO),是公司长远发展必不可少的一步。然而,自然排名优化最大的弊端就是耗时久,要持续投资6个月以上才能见到成效。因为SEO领域竞争激烈,且你的网站需要很长一段时间来向Google证明自己的质量。

因此,对于新公司,小企业,新网站来说,Google Ads是将你的信息送达客户的最有效,最快捷的方法。一旦Google付费广告开始运行,你的信息就会显示在对应搜索结果的首页,广告效果立现(询价,预约,购买,网站访问量等)。

同时,通过Google付费广告,你可以了解到哪些关键词是你的客户最容易采用的,哪些信息带给你的成交几率更高。这会为接下来你的自然排名优化(SEO)打下良好的基础,事半功倍。

04与Youtube等众多知名网站关联,互动率更高

Google付费广告是谷歌公司最重要的收入来源之一,因此,谷歌公司高度重视这一领域的研发,Google付费广告效果和服务也在持续提高。

很多人不知道的事,Youtube上的视频广告也是Google广告的一部分,比谷歌搜索页的广告互动率更高。

YouTube每个月的独立访问量超过10亿,每天的浏览量更是几十亿。即使是跟其他搜索引擎的数据比较,也是Bing和Yahoo加起来数字的两倍。

通过一个平台,将广告投放到谷歌搜索和Youtube等用户最多,最活跃的平台上,难道不是最明智的决策吗?

总而言之,对于广告人来说,客户在哪,我就去哪,这是最简单不过的道理了。通过可控的成本预算,量入为出,将广告集中到Google平台投放,才是最节省成本,投资回报率最高的决定!

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